论文研究

宝骏 vs 五菱：用户嘴里差在哪

• 宝骏：智驾、辅助驾驶、空间更容易被夸，适合打「有科技、也实用」。
• 五菱：各维度更平均，基础口碑稳，但相对竞品故事性弱一点。
• 差距：宝骏在智驾、辅助驾驶、空间上领先约 0.14–0.15（满分 1），适合做竞品对标。

宝骏：技术营销确实抬了口碑

• 现象：低端智驾相关好评率，从约 41% 升到约 66%。
• 原因：OTA、DeepSeek 联名等活动后，好评往上走；大概晚 7–10 天才有明显反应。
• 建议：技术类内容多发、早发；大促前先铺「用户感知—对外说法—落地动作」。

五菱：投得多，口碑涨得慢

• 现象：广告很猛（声量约涨 1.8 倍），但体验分只涨 0.09。
• 原因：容易掉进「便宜但体验一般」印象，量大了也难拉开差异。
• 建议：少只砸曝光，多讲真实场景；用产线验证、用户实拍，把痛点讲透。

一句实话

口碑拐点和大活动、发布会时间大体对得上，能帮忙复盘节奏。这套东西适合当分析参谋，不是自动替你投广告的神器。